2011年，我國日化（包括化妝品、個人清潔用品、洗滌及家居護(hù)理用品）市場容量約1800億元，2012年超過2000億元，僅次于美國，2006年—2011年復(fù)合增長率11.7%，是全球日化行業(yè)增速最快的地區(qū)。其中，2011年，我國化妝品（護(hù)膚品、彩妝和香水等）市場容量約1 075億元，2012年超過1200億元，2006年—2011年復(fù)合增長率15.8%。

根據(jù)Euromonitor研究，2012年—2016年，我國日化行業(yè)的銷售額復(fù)合年均增長率9.0%，到2016年市場容量將達(dá)3120億元。其中，護(hù)膚品復(fù)合年均增長率10.6%，彩妝復(fù)合年均增長率8.8%，到2016年我國化妝品市場容量將達(dá)1800億元。從行業(yè)集中度看，2011年，我國日化行業(yè)前四大企業(yè)的銷售金額總和占全國銷售金額的36.6%，前八大企業(yè)的銷售金額總和占全國銷售金額的47.5%。

根據(jù)日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增長到2010年的1億，預(yù)計2015將達(dá)到2億，2020年達(dá)到4億，遠(yuǎn)超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數(shù)量。從人均消費額看，2011年，我國人均化妝品消費額12美元，僅相當(dāng)于美國114美元的1/10，日本244美元的1/20。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，未來5年～10年，我國的日化行業(yè)尤其是化妝品子行業(yè)將迎來一輪穩(wěn)定且快速的黃金增長期。在這個時期，經(jīng)歷多年激烈競爭而發(fā)展起來的本土日化品牌，有望獲得比過去更加有利和更加迅速的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，我國化妝品零售總額外資品牌占80%，本土品牌僅占20%，相信10年之后，本土品牌占比有望提升到35%以上。